7月30日，国内头部消费私募股权组织CPE源峰在官网宣告，已与欧洲私募Jacobs Capital签署股权购买协议，全资收买具有160多年前史的瑞士高端野外品牌猛犸象。这笔商场估值约40亿元的买卖，让这家曾出资蜜雪冰城、

  8月2日，红星本钱局就收买后猛犸象的品牌定位和途径战略，以及CPE源峰后续在野外赛道的布局规划，向CPE源峰发去采访函，截止至发稿未获回复。

  依据CPE源峰官网的新闻稿，本次买卖需要实行惯例监管批阅程序并满意相关交割条件，估计将于未来数月内完结交割。

  买卖的详细财政细节未予发表。不过，据多家新闻媒体报道，年头商场风闻称Jacobs Capital正推进猛犸象出售事宜，估计估值超越5亿欧元，约合人民币40亿元。

  这是猛犸象五年内第2次易主。2021年，欧洲私募组织Telemos Capital（后与Jacobs宗族事务兼并组成Jacobs Capital）以约2.18亿瑞士法郎（约17亿元人民币）从瑞士工业集团Conzzeta手中买入猛犸象。持有约五年后，估值翻了一倍有余。

  猛犸象创立于1862年，总部在瑞士，前身是一家绳子作坊，凭仗爬山绳发家。产品线已掩盖专业野外服饰、功用鞋履、攀爬器械及雪崩安全配备等，大范围的应用于爬山、攀岩、滑雪、越野跑等场景。依据CPE源峰官网信息，猛犸象出售网络遍及全球约55个国家。

  2013年，猛犸象正式进驻我国商场，已跻身国内高端野外圈层榜首队伍，与始祖鸟、攀山鼠并称野外圈“一鸟二象三鼠”。业界从来有“硬壳始祖鸟，软壳猛犸象”的说法——始祖鸟以硬壳冲锋衣的极致防护出名，而猛犸象则被誉为“软壳开山祖师”。

  红星本钱局查询猛犸象淘宝旗舰店，其软壳夹克定价遍及在1000-3000元之间，T恤多在数百元，尽管也有高至万元的硬壳羽绒产品，但全体定价比较于始祖鸟更亲民一些。

  近年来，猛犸象在我国商场的体现非常抢眼。据新华网征引揭露数据，2020年猛犸象全球出售额为2.18亿瑞士法郎。2023年和2024年，猛犸象我国区出售额同比增加85%和97%，2025年增幅继续坚持在80%以上。另据华西证券研报，猛犸象国内全年出售额已挨近20亿元规划。

  不过，猛犸象与始祖鸟仍有不小距离。始祖鸟母公司亚玛芬体育2025年年报显现，始祖鸟2025年收入达28.56亿美元（约合人民币192.8亿元）。而据猛犸象上一任所有者Jacobs Capital称，猛犸象每年完结两位数增加，估计年出售额约为4亿瑞士法郎（约合人民币34亿元），二者体量不在同一量级。门店数量上，猛犸象小程序显现门店数量90家，始祖鸟小程序显现门店数量122家。

  揭露信息显现，CPE源峰前身为2008年中信集团与中信证券一起建立的中信工业基金，2019年完结商场化改制后独立运营，官网显现累计财物办理规划超1500亿元。

  消费是CPE源峰中心出资方向之一，出资名单包括食物餐饮范畴的蜜雪冰城（、Oatly、卫龙（09985.HK）、巴奴火锅，时尚生活范畴有（09992.HK）、老铺黄金（06181.HK）。其间，、蜜雪冰城、被商场称为“港股新消费三姐妹”，上市后均体现亮眼。

  值得重视的是，CPE源峰正从参股型出资向控股型并购转型。2025年末，其以3.5亿美元拿下汉堡王我国83%的股权，方案将门店规划从约1250家拓宽至2035年的4000家以上。本年早一点的时分，CPE源峰在伦敦建立办公室，被外界解读为收买欧洲品牌的序幕。

  为什么挑选猛犸象？苏商银行特约研究员武泽伟向红星本钱局剖析，中心在于垂青品牌稀缺价值与我国商场增加潜力。“这一笔买卖也释放出明晰信号——国内头部消费私募开端加大全球优质高端消费品牌控股并购力度，本钱不再局限于出本钱土草创品牌，而是布局具有全球认知度的老练海外品牌。”

  关于并购野外品牌的风潮是否会连续，新智派新质生产力会客厅联合开创发起人袁帅以为，CPE源峰首笔野外布局就挑选猛犸象，背面是对赛道长期趋势的看好。野外需求正从小众走向群众，“赛道扩容将继续，高端野外产品购买力在提高，国内品牌供应端存在晋级空间，世界老练品牌刚好能添补这一缺口。”

  据我国体育用品业联合会数据，2025年野外、爬山、野营、游览用品出售额达1423.72亿元，同比增加22.22%，野外消费的盈利成为本钱抢滩的中心驱动力。

  不过，武泽伟也提示，相较安踏体育（02020.HK）以工业本钱形式收买始祖鸟，CPE源峰作为财政PE，长处是给予品牌更大自主权、决议计划更灵敏，但短板在于缺少工业端的供应链与零售办理实操经历。能否补齐这一课，是这一笔买卖后续最大的亮点。

  CPE源峰董事总经理毛卫在官网新闻稿中表明，买卖完结后将从产品适配、品牌运营、途径布局、供应链晋级多维度赋能，助力猛犸象在亚洲和我国商场加快增加。

  关于猛犸象而言，被CPE源峰拿下仅仅一个新起点。如安在坚持品牌专业调性的一起完结规划增加，将是留给新东家的中心出题。